Welchen Einfluss hat der Brand Purpose eines Unternehmens auf dessen interne und externe Kommunikation und unsere Arbeit als Kommunikatoren? Dieser Frage geht das Whitepaper unseres britischen Agenturpartners drp nach.
Das Whitepaper „Brand Purpose - Shaping a new purposeful reality for communications professionals“ beantwortet die Frage nach dem „Warum“. Warum ist der Markenzweck in der heutigen Unternehmenskommunikation so wichtig und wie beeinflusst er Kommunikationsexperten in ihrer Arbeit?
- Wie ist das Konzept des Brand Purpose entstanden?
Durch welche Faktoren hat es sich im Laufe der letzten zehn Jahre weg von CSR-Kommunikation und -Strategien hin zu dem entwickelt, was es heute ist?
Indem wir die Grundlagen des Brand Purpose verstehen, können wir seine anhaltende Bedeutung für Unternehmen nachvollziehen.
- Welche Beziehung gibt es zwischen dem Brand Purpose eines Unternehmens und seiner internen und externen Kommunikation?
Mithilfe eines Use Case zeigt drp, wie wichtig diese Beziehung ist. Ørsted hat sich als Unternehmen komplett neu definiert, rebrandet und einen neuen Purpose entwickelt.
- Wie wird der Unternehmenszweck heutzutage in der Unternehmenskommunikation gelebt und kommuniziert?
Um diese Frage zu beantworten hat drp eine Umfrage unter Kommunikationsexperten etwa 110 britischer Unternehmen durchgeführt und sie nach ihrer Meinung zum Brand Purpose gefragt und wie sie seinen Einfluss auf das Unternehmen und ihre Arbeit sowohl heute als auch in Zukunft einschätzen.
- Wie kann man die Wirkung und den Erfolg des Brand Purpose messen?
Das Whitepaper zeigt, vor welche Herausforderungen das Konzept des Brand Purpose Kommunikationsexperten stellt - vor allem bezüglich der Messbarkeit. Es beweist zudem, wie man diese Problematik angehen kann, ohne eine reine Wirkungsmessung der verschiedenen Kommunikationsaktivitäten vorzunehmen.
