Viele Leser investieren nur wenige Minuten in die Lektüre eines Geschäftsberichts – und das meist nur ein Mal im Verlauf eines Jahres. Unternehmen sind daher darauf bedacht, ihre Berichte kompakt und kurz zu halten. Gutes Storytelling wiederum bietet die Möglichkeit, mehr auf die Zielgruppe einzugehen, die Verweildauer im Bericht zu steigern. Damit wird gleichzeitig die die Wahrnehmung des Unternehmens gesteigert.
In einer intern durchgeführten Analyse hat Kammann Rossi insgesamt 99 Geschäftsberichte aus dem MDAX und SDAX genauer auf Storytelling-Elemente hin untersucht und anhand eines Fragenkatalogs analysiert.
- Nimmt der Bericht den Leser mit auf eine Entdeckungsreise?
- Präsentiert er Fakten, Zahlen und Geschichten visuell?
Einige Best Practices, die besonders herausgestochen sind, werden zudem in einer Einzelbetrachtung beschrieben.
